Come lo scorrimento continuo di Google può avere un impatto sulla SEO

 

Il posizionamento nella prima pagina di Google sarà inutile se c’è solo una pagina di risultati di ricerca. Scoprite cos’altro può accadere con questo cambiamento. A dicembre, Google ha introdotto lo scorrimento continuo nei risultati di ricerca per desktop. I professionisti della SEO hanno immediatamente anticipato l’impatto della mossa sul settore. In questo articolo, condivideremo le opinioni sulla rilevanza dello scorrimento continuo oggi, sul suo potenziale impatto sull’esperienza di ricerca e su come i SEO possono adattarsi.

Cliccare o scorrere? Non è questa la domanda!

Lo scorrimento continuo segna un allontanamento dalla metafora obsoleta della “pagina“. Fin dai primi anni ’90, abbiamo usato il termine “pagine web”, come se i siti web fossero stampati su carta. Nonostante oltre 20 anni di progressi tecnologici, questa metafora difettosa persiste, anche nelle SERP di Google. Ma potrebbe presto scomparire. Il concetto di scorrimento è oggi pervasivo sul web. La maggior parte delle pagine web si estende “sotto la piega” e i contenuti sono per lo più raggiungibili attraverso lo scorrimento, il modo più semplice per navigare nei siti web. Ecco perché negli ultimi anni l’esperienza dell’utente con lo scroll è stata migliorata con continuità. In questo modo, i contenuti web vengono caricati on-demand man mano che l’utente scorre verso il basso: da qui il nome “scroll infinito”.

Tecnicamente, non è davvero infinito, poiché lo scroll dura solo finché c’è contenuto da mostrare. Il termine corretto è piuttosto “scorrimento continuo“. La maggior parte delle piattaforme di social media utilizza questo approccio per mostrare agli utenti un flusso illimitato di contenuti, che spesso crea dipendenza. Freedom, un’applicazione che blocca i siti a scorrimento infinito, sta guadagnando popolarità tra le persone che vogliono eliminare le distrazioni e garantire la produttività durante il lavoro. Alcuni editori hanno persino iniziato a fondere gli approcci di paginazione e scorrimento, in cui gli utenti vengono serviti con un nuovo articolo una volta raggiunta la fine del post che stanno leggendo.

La SEO si basa ancora molto sulla metafora della pagina per assegnare particolari parole chiave a determinati contenuti. Al contrario, i motori di ricerca più piccoli, come DuckDuckGo, offrono da tempo risultati di ricerca senza paginazione. Tuttavia, l’utente deve ancora fare clic sul pulsante “Altri risultati“, che apre un’altra serie di SERP organiche, e il motore di ricerca mostra ancora i numeri sulle pagine dei risultati. Le persone sono molto più propense a scorrere piuttosto che a cliccare. È semplice psicologia. Perché fermarsi e compiere un’azione diversa, quando è molto più facile muoversi in una direzione verso la quale si è già iniziato a muoversi?

Il posto migliore per nascondere un cadavere…”. Non è un segreto che la maggior parte degli utenti faccia clic solo sui risultati della pagina 1 di Google…

Nel settore SEO esiste persino una vecchia barzelletta che allude alla probabilità relativamente bassa di essere trovati sulla pagina 2. “Il posto migliore per nascondere un cadavere è la pagina 2 dei risultati di ricerca di Google” . Oh no! Pensate a tutti i cadaveri nascosti a pagina 2 nel corso degli anni! Presto verranno tutti trovati.

A parte la battuta ricorrente degli addetti ai lavori SEO, l’impatto dell’abbandono della metafora della “pagina” sulla ricerca di Google può essere significativo o trascurabile. Valutiamolo sulla base dei dati e delle esperienze esistenti.

Nel corso degli anni, abbiamo assistito a studi che analizzano la distribuzione dei clic sui risultati di ricerca e a test di esperienza utente su come “la piega” (o lo scorrimento) influisce sulla visibilità degli elementi della pagina e sull’usabilità in generale. Il primo risultato organico ottiene la maggior parte dell’attenzione e dei clic, tra il 20 e il 40%. Il secondo e il terzo risultato ottengono ancora percentuali a due cifre. Nel complesso, si tratta di oltre la metà dei clic totali.

Il resto della pagina? Non molto! La maggior parte degli studi sulla distribuzione dei clic ha rilevato che il resto dei risultati ottiene solo il 2%-9% dei clic.

Sopra la piega: Verità o mito?

Il concetto di “above the fold” affonda le sue radici nei giornali tradizionali. A causa delle loro grandi dimensioni, i giornali venivano spesso piegati a metà per essere esposti nelle edicole o portati in giro. Le notizie più importanti erano collocate sulla prima pagina e “sopra la piega“, visibili ai passanti che scrutavano casualmente i titoli. Quando la metafora della pagina e della prima pagina è stata trasferita al web, molti proprietari di siti hanno iniziato ad applicare la stessa regola anche ai contenuti online. Il concetto di “above the fold” si applica solo ai giornali veri e propri? Gli esperti di architettura dell’informazione, esperienza utente e design grafico hanno opinioni contrastanti in merito.

Alcuni esperti ritengono che sia fondamentale collocare gli elementi più importanti in cima alla pagina, in modo che siano visibili senza scorrere, come nel caso del concetto di “above the fold” dei giornali tradizionali.

Altri ritengono che la piega sia un mito sul web, poiché la maggior parte delle persone tende a scorrere verso il basso per visualizzare il resto della pagina web.

Che si sia d’accordo o meno con questo concetto, la maggior parte degli esperti concorda sull’importanza di inserire il più possibile nella homepage o nella landing page. Questo perché, in media, circa l’80% dei visitatori di un sito web vede solo una pagina durante la visita e torna indietro senza cliccare nulla. Pertanto, una soluzione combinata sembra essere il miglior compromesso: mostrare gli elementi importanti (ad esempio, la proposta di valore, la CTA, i contatti) sopra la piega e avere il resto visibile durante lo scroll, senza fare affidamento sui clic verso altre pagine. Alcuni designer creano addirittura effetti fantasiosi per migliorare ulteriormente l’esperienza di scorrimento di una pagina o di un contenuto, abbandonando del tutto la metafora della pagina per creare “siti web a una pagina”.

A quanto pare, questo è anche l’approccio che Google sta adottando per i suoi risultati di ricerca. Dato il crescente disordine che i risultati di ricerca hanno accumulato nel corso degli anni, tra cui una pletora di caratteristiche della SERP e un numero sempre crescente di annunci, Google aveva bisogno di più spazio per spingere i risultati organici effettivi più in basso nella SERP. Che impatto avrà lo scorrimento continuo sull’esperienza di ricerca e sulla SEO?

Ci sono molti modi in cui lo scorrimento continuo può avere un impatto sull’esperienza di ricerca su Google e quindi anche sulle pratiche SEO.

La top 3 potrebbe perdere attenzione…

Attualmente, la maggior parte dei clic organici avviene nei primi 3 risultati. Questo probabilmente non cambierà nel prossimo futuro, ma il loro dominio potrebbe diminuire. Nel corso degli anni, abbiamo visto che ciò è accaduto a causa della proliferazione di:

• Funzionalità aggiuntive.

• Vari elementi della pagina.

• Altri tipi di contenuto.

Questa espansione ha già diluito la piramide rovesciata della distribuzione dei clic. Quando i risultati di ricerca di Google mostravano ancora i proverbiali “10 link blu“, le mappe di calore dei clic indicavano una tendenza schiacciante verso il primo posto, con oltre il 40% dei clic. Al giorno d’oggi, la prima posizione organica guadagna circa il 28% dei clic, come hanno dimostrato gli studi sul tasso di clic di Backlinko e Sistrix. Con le opzioni aggiuntive più in basso, le persone potrebbero abituarsi a scorrere di più e a fare meno affidamento sui primi risultati.

Più annunci e funzionalità in cima:

Con Google che dispone di più spazio potenziale per riempire gli annunci e le funzioni speciali, c’è anche una scusa migliore per spingere i risultati organici più in basso. Probabilmente possiamo anche aspettarci un maggior numero di funzioni speciali in alto, perché non possono essere mostrate correttamente sotto i risultati a scorrimento continuo. I siti web con piè di pagina, nonostante la funzionalità di scorrimento infinito, sono spesso un incubo per l’usabilità. Gli utenti devono inseguire il piè di pagina che scompare per raggiungere un link a piè di pagina e fare clic su di esso. Pertanto, potenzialmente non vedremo tanti annunci e funzionalità sotto i risultati organici. Dove altro può metterli Google? Nel “mezzo” prima della sezione successiva, precedentemente visualizzata come pagina separata?

Meno o più cluster di risultati da un sito web:

In passato, era possibile ottenere due risultati nelle pagine 1 o 2, o addirittura due risultati separati in pagine diverse. Quando si modificano le impostazioni di visualizzazione da 10 risultati per pagina a 100, è possibile che si vedano anche due risultati per un sito web combinati, nonostante di solito vengano mostrati a più di qualche posizione di distanza (ad esempio, un articolo che si posiziona al 9° posto verrebbe raggruppato con un altro che si posiziona al 55°). Sarà interessante vedere come Google si comporterà d’ora in poi. Tali raggruppamenti di risultati combinati potrebbero diventare più frequenti all’inizio, ma meno probabili una volta che Google avrà adattato la rilevanza alla nuova realtà dello scorrimento continuo.

Perché? Siamo onesti: il fatto che un secondo risultato si trovi sullo stesso sito non significa sempre che sia utile quanto l’altro di rango superiore. Come possono gli specialisti SEO ottimizzare o adattarsi? Come possiamo quindi adattarci come editori, creatori di contenuti e professionisti SEO? Dipende, ovviamente, da quale sarà l’impatto effettivo. Alla luce degli sviluppi passati, considerate questi cambiamenti nel vostro approccio SEO e nei vostri piani di content marketing a lungo termine.

Concentratevi sui frutti a basso impatto che possono potenzialmente posizionarsi nella top 3:

È sempre consigliabile posizionarsi nella top 3, non nella “Pagina 1” o nella “Top 10”. Infatti, senza pagine, quest’ultima è completamente inutile. Per questo motivo, spesso è meglio trovare i frutti a basso rischio che già si posizionano e ottimizzare quelle pagine per le keyphrase che possono raggiungere la top 3.

Distinguersi nelle SERP con i titoli delle pagine:

Dato il gran numero di risultati organici che d’ora in poi verranno consultati, è più importante che mai distinguersi nell’affollamento delle SERP. E alcune tecniche da considerare sono:

• Snippet in evidenza.

• Caratteri speciali.

• Emoji.

L’ideale è ottimizzare sempre i titoli delle pagine e le meta-descrizioni, in modo che i ricercatori non scelgano semplicemente l’articolo con il numero più alto davanti o quello con la data più recente prima della descrizione.

Utilizzate le funzioni di Google come le immagini e “Anche le persone chiedono”:

Se non potete batterli, unitevi a loro. È difficile competere con Google per la “SERP real estate” quando è il proprietario di quello spazio. Dovrete rispettare le regole di Google e se vi diranno che dovete nascondervi sotto la piega e restarci, non avrete scelta. Detto questo, potete ottenere un trattamento preferenziale ottimizzando i vostri contenuti per le funzioni speciali di Google. Una tecnica di successo consiste nel cercare una query di ricerca più specifica, spesso visualizzata come domande “People Also Ask” (PAA). Quando se ne verificano alcune, viene da chiedersi se i ricercatori facciano davvero questi errori grammaticali o se l’algoritmo visualizzi le potenziali domande nel modo più conveniente e sensibile al contesto.

Indipendentemente dal motivo per cui ciò accade, è sempre possibile trovare molte domande a cui rispondere semplicemente controllando i risultati per le parole chiave per cui si sta ottimizzando. Altri modi per raggiungere rapidamente la vetta della classifica ed essere più cliccabili della concorrenza sono le immagini e i video. Cercate di riproporre i vostri contenuti scritti sotto forma di immagini o video, utilizzando vari formati . La creazione di immagini dedicate (foto, visualizzazioni, infografiche) o di video (interviste, tutorial, recensioni) può aumentare le possibilità di essere cliccati.